作者：张振达（教育部语言文字应用研究所博士后、讲师）
“冰墩墩”和“雪容融”两个可爱的吉祥物以满满的“未来感”和“中国风”给全世界人民留下了深刻的印象。作为奥运会的形象大使，奥运会吉祥物担负着体现奥林匹克精神、传播奥运办会理念、宣传主办城市历史文化、营造盛会气氛的重要使命，其命名既要带有举办国特色、富有美好的象征意义，也要考虑国际影响力和传播性。与2008年北京奥运会吉祥物“福娃”不同，此次冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的外文名并未完全采用汉语拼音，而是写作了“BingDwenDwen”和“ShueyRhonRhon”。
外文名一出，瞬间引起民众的极大兴趣，国内外网友不约而同发起了“读名字大挑战”。凭借南腔北调、洋腔洋调的读音，“BingDwenDwen”和“ShueyRhonRhon”圈粉无数。但更令人欣喜的是，国内不少民众也关注到了名字的特殊拼写形式，并围绕命名理据与汉语拼音规范开展了广泛讨论。有人称外文名是参照了威妥玛、邮政式等旧时的拼音方案。有人讲这是仿造外国人名起的“洋名”；也有人指出这种外文名兼顾了汉语与外语的发音习惯，但没有遵守人名专名的汉语拼音拼写标准，会让国内外民众对汉语拼音的相关法律规范产生困惑。“BingDwenDwen”和“ShueyRhonRhon”不仅为冬奥会增添了一份欢乐，更显示出人们语言文字规范意识的提升。
“BingDwenDwen”与“ShueyRhonRhon”是一种在罗马字母拼写方式上融合创新的外文名。很显然，“BingDwenDwen”“ShueyRhonRhon”不完全是拼音，也不完全是“英文洋名”。不少学者通过比对，指出它们没有按照汉语拼音拼写标准，也不完全符合网上热议的威妥玛、邮政式、国语罗马字等早期拼音方案。从拼写形式上看，有专家认为“Bing”参照了《汉语拼音方案》，而“Dwen”“Shuey”“Rhon”，在英语、法语、德语、意大利语等语言中，都可以见到相似读音的姓名字母组合。此外，名字未按英文人名书写习惯实行分词连写，而是照汉字音节逐一写出。可见，“BingDwenDwen”和“ShueyRhonRhon”结合了汉字音节特征、《汉语拼音方案》以及外语发音习惯，是一种拟音对应的外文名。类似的外文名在社会生活中并不少见，例如“格力”外文名是“Gree”，“金龙”的外文名为“KingLong”等。有学者认为，这类名称只是给事物起的一种外文名字，不是中文名称的注音和拼写方式。关于吉祥物外文名的理据，北京冬奥组委相关专家指出，参与此次冬奥会吉祥物命名的，既有中国人也有外国人，主要考虑到要让中国人和外国人读起来都顺口、能理解，更重要的是能够通过商标查重。吉祥物是一种创想出来的“角色”，其名称受商标法和知识产权法保护，属于商标名称的一种，原则上可以仿音创意。
2月13日，北京街头雪“化妆”的吉祥物冰墩墩和雪容融。光明日报记者郭红松摄
从历届奥运会吉祥物命名来看，“BingDwenDwen”“ShueyRhonRhon”这样兼顾国内外习惯的名字也非首例。1988年卡尔加里冬奥会的吉祥物“Howdy”（豪迪）和“Hidy”（海迪），取自美洲、澳洲国家民众常用的见面问候语，意为“你好”。2020年东京夏季残奥会吉祥物“ソメイティ”，源自一种樱花品种“ソメイヨシノ”（“染井吉野”），日文训令式罗马字转写方式为“Someiyoshino”，为了结合英文单词“SoMighty”及其含义（意为“无所不能”），将“yoshino”变为词缀“-ty”，形成了新的罗马字母拼写形式“Someity”。可见，奥运会吉祥物的名字（包括外文名）并不一定是按照语言学规则或特定规范标准拟定的。奥运会吉祥物是主办国为了展现国家形象打造的文化名片，宣传体育运动精神，推广举办国的特色文化。奥运会吉祥物的名字往往兼具民族文化、奥运精神和国际特色。当然，如一些学者所言，汉语拼音是沟通中外的文化津梁，作为一种重要的译写方法，“Bingdundun”“Xuerongrong”亦能作为很好的命名方案。
北京奥运会吉祥物作为“双奥之城”的形象大使，向世界展示了中华文化和全球华人的精神风貌。2008年北京奥运会“Fuwa”让世界了解了中国，2022年北京冬奥会“BingDwenDwen”“ShueyRhonRhon”更体现了中国敢于创新的勇气、共享包容的态度和向世界开放的决心，符合冬奥会“一起向未来”的融合发展理念。“BingDwenDwen”和“ShueyRhonRhon”既有中国汉语拼音的历史沉淀，也提供了一个良好的国际化“融”视角，它不仅是中国的，而且是世界的，凝结着中华民族的智慧，彰显着中国人走向国际的自信。
《光明日报》（ 2022年03月14日14版）
来源： 光明网-《光明日报》